Il nuovo spot natalizio a tema Rebuild the World
Il LEGO Group ha lanciato la sua campagna natalizia.
Quest’anno, il marchio, che ha 90 anni, si è rivolto ad alcune delle menti più creative del pianeta, i bambini, per contribuire a potenziare le sue celebrazioni festive con il divertimento.
Ai bambini è stato affidato il controllo creativo dietro le telecamere, costruendo, smontando e ricostruendo ciò che le vacanze significano per loro. Piuttosto che scatti perfetti della neve, tavoli squisitamente apparecchiati pieni di feste festive e fuochi scoppiettanti, i bambini hanno scelto di progettare, costruire e dare vita a un veicolo giocoso per aiutarli a consegnare regali e riunire la comunità durante le festività natalizie .
Il film mostra i bambini che usano il gioco per orientarsi e superare gli ostacoli nel loro viaggio per consegnare regali.
La narrativa generale della campagna evidenzia che il gioco, non la perfezione, è il modo migliore per riunire le persone per divertirsi. Questa narrazione era radicata nell’intuizione culturale, con una nuova ricerca del LEGO Group che ha scoperto che la stragrande maggioranza (84%) dei bambini desidera poter giocare di più con i propri genitori.
Ma il LEGO Il gruppo non poteva lasciare i bambini completamente incustoditi, quindi l’icona giocosa e la superstar globale Katy Perry è saltata a bordo per aiutare a potenziare le festività natalizie con il gioco.
Oltre ad essere una delle artiste musicali più vendute di tutti i tempi, Katy è un’appassionata fan e collezionista di LEGO. Oltre a presentare Katy, la pubblicità è supportata dal suo successo in vetta alle classifiche Firework , una canzone sull’auto-potenziamento, la fiducia e l’essere te stesso. Mostra il gruppo di bambini che corre fuori per essere accolto da Katy in un vestito ispirato ai mattoncini LEGO e cavalca un veicolo LEGO più grande della vita che hanno appena creato insieme, con ogni personaggio, animale e gadget nella colorata avventura costruito utilizzando il LEGO System in Play.
“Al LEGO Group, i bambini sono i nostri modelli: ci ispirano con la loro creatività, curiosità e immaginazione, quindi a chi è meglio rivolgersi per la nostra campagna per le vacanze“, afferma Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer del LEGO Group. “La nostra nuova campagna è una celebrazione del potere creativo e dell’ottimismo che i bambini possiedono. Vedono infinite possibilità di gioco e ci mostrano la differenza che il gioco può fare per il mondo mentre lo ricostruiscono in meglio. Vogliamo ispirare persone di tutte le età a dare la priorità al gioco rispetto alla perfezione e a scatenare una gioia infantile durante le festività natalizie“.
Alla domanda sul suo coinvolgimento nella campagna, Katy ha detto: “Come fan di LEGO che ha costruito molti modelli con bambini negli ultimi anni, è stato commovente vedere cosa succede quando i bambini sono incaricati di regali di festa. Il gioco si presenta in così tante forme senza una serie di regole e vederle applicare mi fa sperare in un futuro davvero luminoso per la generazione“.
Sviluppata dal team creativo dell’Agenzia LEGO, la campagna vacanze globale completamente integrata verrà trasmessa su una varietà di canali tra cui TV, digitale, social ed e-commerce e nei negozi LEGO in 35 mercati.
Il film è stato creato da un team pluripremiato, tra cui la regia e la produzione di Traktor e la post-produzione di The Mill. È la prima volta che una celebrità compare in una delle campagne per le feste del Gruppo LEGO e sarà integrata da ulteriori contenuti con Katy Perry, inclusi video di bambini che la intervistano e uno sguardo a lei mentre costruisce un regalo come parte dell’iniziativa #BuildToGive .
Insieme alla campagna per le vacanze, c’è la sesta iniziativa annuale #BuildToGive del LEGO Group. #BuildtoGive incoraggerà i bambini e le famiglie di tutto il mondo a costruire una creazione LEGO per dare un set LEGO a un bambino bisognoso. Una volta creato, condividilo semplicemente sui social media o su LEGO Life utilizzando l’hashtag #BuildToGive entro la fine di dicembre. Quest’anno, l’azienda darà un record di due milioni di set ai bambini negli ospedali, nelle case per bambini e nelle comunità vulnerabili. Per saperne di più, visita: LEGO.com/BuildToGive .
Le nuove campagne Holiday e #BuildToGive fanno entrambe parte della piattaforma del marchio Rebuild the World del LEGO Group, che celebra la creatività dei bambini, li ispira a immaginare un mondo migliore e mostra come il gioco LEGO li aiuti a sviluppare abilità vitali per tutta la vita. Per saperne di più, visita: LEGO.com/holiday-gifts .