LEGO ha appena annunciato l’acquisizione dei parchi divertimento al coperto dei centri LEGO e LEGOLAND Discovery Centers da Merlin Entertainments, che li ha avuti in gestione sinora.
La collaborazione tra i due colossi del divertimento rappresenta una delle partnership più significative nel panorama dell’intrattenimento mondiale, con un impatto che si estende ben oltre i confini del semplice gioco.
Le due aziende hanno costruito un legame solido che permette a milioni di persone ogni anno di immergersi in esperienze immersive basate su mondi creativi e stimolanti. Questa connessione tra il gruppo danese, noto per i suoi iconici mattoncini, e il colosso dell’intrattenimento britannico ha dato vita a destinazioni che combinano divertimento, apprendimento e valori familiari, creando spazi dove l’immaginazione può prendere forma concretamente.
Due giganti con una missione condivisa
Fondata a Billund, in Danimarca, nel 1932 da Ole Kirk Kristiansen, la LEGO Group porta nel suo stesso nome la filosofia aziendale: “Leg Godt”, parole danesi che significano “Giocare Bene”. La missione dichiarata dell’azienda è ispirare e sviluppare i costruttori del futuro attraverso il potere del gioco, un obiettivo che si manifesta nel celebre Sistema LEGO, basato sui mattoncini che permettono di costruire e ricostruire qualsiasi cosa si possa immaginare.
Dall’altra parte, Merlin Entertainments si è affermata come leader mondiale nelle destinazioni di intrattenimento tematizzate. Con un portafoglio diversificato che include parchi a tema, attrazioni urbane e i LEGOLAND Resorts, Merlin accoglie oltre 62 milioni di visitatori ogni anno nelle sue strutture distribuite in più di 20 paesi. La società si è specializzata nel dare vita a marchi di intrattenimento famosi in tutto il mondo, lavorando con partner del calibro di Sony Pictures Entertainment, Peppa Pig, DreamWorks e Ferrari.
I motivi della scelta
La convergenza tra queste due realtà ha portato alla creazione di spazi dove i visitatori possono immergersi in mondi ispirati a marchi noti, con giostre ed esperienze educative che stimolano la gioia e la connessione tra le persone.[distico]Il gioco diventa un’esperienza collettiva che trascende l’età e le culture.
La presenza globale di entrambe le aziende testimonia il successo di questa collaborazione. I prodotti LEGO sono venduti in oltre 120 paesi, mentre le attrazioni di Merlin si estendono dal Regno Unito agli Stati Uniti, dall’Europa occidentale alla Cina e all’Asia-Pacifico. Questa capillarità permette di raggiungere un pubblico estremamente vasto e diversificato, portando l’esperienza LEGO a generazioni diverse in contesti culturali variegati.
Nonostante la sua espansione globale, LEGO Group mantiene salde le sue radici, rimanendo un’azienda a conduzione familiare con sede a Billund. Questa continuità nella proprietà ha permesso di preservare i valori fondanti dell’azienda attraverso i decenni, garantendo coerenza nella visione e nell’approccio al mercato.
Un ecosistema di esperienze interconnesse
Ciò che rende particolarmente significativa la sinergia tra LEGO e Merlin è la capacità di tradurre il concetto di gioco creativo in esperienze fisiche immersive. I LEGOLAND Resorts rappresentano l’esempio più evidente di questa trasposizione: luoghi dove le costruzioni LEGO prendono vita su scala monumentale, offrendo ai visitatori la possibilità di esplorare città in miniatura, partecipare ad attività interattive e vivere avventure tematizzate.
L’approccio educativo è una componente fondamentale di questa offerta. Le esperienze progettate da Merlin basate sul mondo LEGO non mirano solo a divertire, ma anche a stimolare competenze come la creatività, il problem-solving e il pensiero tridimensionale. Questa dimensione formativa rispecchia perfettamente la filosofia LEGO di sviluppare i “costruttori del futuro” (leggi anche questo nostro articolo).
L’acquisizione dei parchi divertimento al coperto dei centri LEGO e LEGOLAND Discovery Centers da Merlin Entertainments si estende anche alla comunicazione con il pubblico e i media. Le due aziende mantengono canali dedicati per le relazioni pubbliche, con contatti specifici per le richieste dei media. Per LEGO Group è disponibile un indirizzo email dedicato, mentre Merlin Entertainments può essere contattata attraverso David Pugh, Direttore delle Comunicazioni Aziendali Globali e degli Affari Pubblici. Brunswick Group, che rappresenta Merlin, offre ulteriori punti di contatto attraverso Fiona Micallef-Eynaud e Greg Dawson.
LEGO annuncia l’acquisizione dei centri LEGO e LEGOLAND Discovery Centers
LEGO ha appena annunciato l’acquisizione dei parchi divertimento al coperto dei centri LEGO e LEGOLAND Discovery Centers da Merlin Entertainments, che li ha avuti in gestione sinora.
La collaborazione tra i due colossi del divertimento rappresenta una delle partnership più significative nel panorama dell’intrattenimento mondiale, con un impatto che si estende ben oltre i confini del semplice gioco.
Le due aziende hanno costruito un legame solido che permette a milioni di persone ogni anno di immergersi in esperienze immersive basate su mondi creativi e stimolanti. Questa connessione tra il gruppo danese, noto per i suoi iconici mattoncini, e il colosso dell’intrattenimento britannico ha dato vita a destinazioni che combinano divertimento, apprendimento e valori familiari, creando spazi dove l’immaginazione può prendere forma concretamente.
Due giganti con una missione condivisa
Fondata a Billund, in Danimarca, nel 1932 da Ole Kirk Kristiansen, la LEGO Group porta nel suo stesso nome la filosofia aziendale: “Leg Godt”, parole danesi che significano “Giocare Bene”. La missione dichiarata dell’azienda è ispirare e sviluppare i costruttori del futuro attraverso il potere del gioco, un obiettivo che si manifesta nel celebre Sistema LEGO, basato sui mattoncini che permettono di costruire e ricostruire qualsiasi cosa si possa immaginare.
Dall’altra parte, Merlin Entertainments si è affermata come leader mondiale nelle destinazioni di intrattenimento tematizzate. Con un portafoglio diversificato che include parchi a tema, attrazioni urbane e i LEGOLAND Resorts, Merlin accoglie oltre 62 milioni di visitatori ogni anno nelle sue strutture distribuite in più di 20 paesi. La società si è specializzata nel dare vita a marchi di intrattenimento famosi in tutto il mondo, lavorando con partner del calibro di Sony Pictures Entertainment, Peppa Pig, DreamWorks e Ferrari.
I motivi della scelta
La convergenza tra queste due realtà ha portato alla creazione di spazi dove i visitatori possono immergersi in mondi ispirati a marchi noti, con giostre ed esperienze educative che stimolano la gioia e la connessione tra le persone.[distico]Il gioco diventa un’esperienza collettiva che trascende l’età e le culture.
La presenza globale di entrambe le aziende testimonia il successo di questa collaborazione. I prodotti LEGO sono venduti in oltre 120 paesi, mentre le attrazioni di Merlin si estendono dal Regno Unito agli Stati Uniti, dall’Europa occidentale alla Cina e all’Asia-Pacifico. Questa capillarità permette di raggiungere un pubblico estremamente vasto e diversificato, portando l’esperienza LEGO a generazioni diverse in contesti culturali variegati.
Nonostante la sua espansione globale, LEGO Group mantiene salde le sue radici, rimanendo un’azienda a conduzione familiare con sede a Billund. Questa continuità nella proprietà ha permesso di preservare i valori fondanti dell’azienda attraverso i decenni, garantendo coerenza nella visione e nell’approccio al mercato.
Un ecosistema di esperienze interconnesse
Ciò che rende particolarmente significativa la sinergia tra LEGO e Merlin è la capacità di tradurre il concetto di gioco creativo in esperienze fisiche immersive. I LEGOLAND Resorts rappresentano l’esempio più evidente di questa trasposizione: luoghi dove le costruzioni LEGO prendono vita su scala monumentale, offrendo ai visitatori la possibilità di esplorare città in miniatura, partecipare ad attività interattive e vivere avventure tematizzate.
L’approccio educativo è una componente fondamentale di questa offerta. Le esperienze progettate da Merlin basate sul mondo LEGO non mirano solo a divertire, ma anche a stimolare competenze come la creatività, il problem-solving e il pensiero tridimensionale. Questa dimensione formativa rispecchia perfettamente la filosofia LEGO di sviluppare i “costruttori del futuro” (leggi anche questo nostro articolo).
L’acquisizione dei parchi divertimento al coperto dei centri LEGO e LEGOLAND Discovery Centers da Merlin Entertainments si estende anche alla comunicazione con il pubblico e i media. Le due aziende mantengono canali dedicati per le relazioni pubbliche, con contatti specifici per le richieste dei media. Per LEGO Group è disponibile un indirizzo email dedicato, mentre Merlin Entertainments può essere contattata attraverso David Pugh, Direttore delle Comunicazioni Aziendali Globali e degli Affari Pubblici. Brunswick Group, che rappresenta Merlin, offre ulteriori punti di contatto attraverso Fiona Micallef-Eynaud e Greg Dawson.