LEGO annuncia la nuova collaborazione con Netflix per set KPop Demon Hunters
LEGO e Netflix hanno annunciato ufficialmente l’accordo di collaborazione pluriennale per creare set ispirati al fenomeno mondiale KPop Demon Hunters, lo straordinario film K-pop d’animazione che da mesi domina le classifiche di visualizzazioni e streaming.
Il primo set LEGO del nuovo tema, pensato per fan e costruttori e “mostrato” (si fa per dire) nel teaser pubblicato sui canali social di LEGO e di Netflix, sarà disponibile per il pre-ordine già dalla prossima primavera e farà da apripista a ulteriori uscite previste nel 2027, unendo la creatività dei mattoncini alla magia del mondo di KPop Demon Hunters.
Un fenomeno globale da Netflix ai mattoncini LEGO
KPop Demon Hunters è diventato rapidamente uno dei contenuti più seguiti di Netflix, raggiungendo oltre 500 milioni di visualizzazioni grazie all’entusiasmo dei fan di tutto il mondo per la combinazione di musica, azione e cultura K-pop. Il film segue le avventure del trio HUNTR/X, idol del K-pop di giorno e cacciatrici di demoni di notte, in un universo narrativo che ha catturato l’attenzione di spettatori di ogni età.
Proprio per questo impatto globale, LEGO ha deciso di collaborare direttamente con Netflix, portando la saga dal piccolo schermo al mondo fisico dei mattoncini.
Il primo set, pensato per chi ha almeno 9 anni, rappresenterà Derpy, una delle creature soprannaturali più popolari del film e sarà adatto sia al gioco che all’esposizione ( potrebbe contenere anche la versione costruibile di Sussie). Altri set creativi sono già confermati per il 2027, ampliando progressivamente l’universo LEGO KPop Demon Hunters.
La strategia Netflix: partnership con i giganti del toy per il merchandising
Il progetto LEGO si inserisce in una strategia molto più ampia di Netflix, che ha puntato su importanti accordi globali di licensing con i principali produttori di giocattoli per capitalizzare l’enorme seguito di KPop Demon Hunters. Oltre alla collaborazione con LEGO, Netflix ha infatti siglato un accordo “co-master toy licensee” con Mattel e Hasbro, due colossi del settore.
Mattel: fashion doll e playset tematici
Mattel, attraverso la propria divisione Mattel Creations, sta lanciando una linea di prodotti dedicati alle protagoniste del film: dalle fashion doll deluxe che riproducono i look iconici delle HUNTR/X, alle action figure dei personaggi, passando per playset e per numerosi collezionabili pensati per rendere tangibile l’esperienza narrativa del mondo KPop Demon Hunters. Questi articoli saranno disponibili a partire dalla primavera-estate 2026 nei principali mercati globali.
Hasbro: giochi di società, elettronica e peluche
Hasbro affianca la strategia con un portfolio di prodotti che include giochi di società, elettronica, role-play e pupazzi a tema. Tra le prime uscite figura la versione Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, un’edizione speciale del celebre gioco di carte che porta i personaggi e le ambientazioni del film anche nella dimensione ludica di gruppo.
Un ecosistema merchandise in espansione
Oltre a LEGO, Mattel e Hasbro, il franchising KPop Demon Hunters sta generando collaborazioni con marchi di abbigliamento, collectibles e lifestyle, trasformando il brand in un fenomeno transmediale capace di attraversare categorie di prodotto e mercati internazionali.
Cosa aspettarsi dai set LEGO dedicati
La prima uscita LEGO KPop Demon Hunters, prevista per l’estate 2026, sarà un set focalizzato su una delle creature iconiche del film e offrirà ai fan un’esperienza di costruzione immersiva. LEGO ha confermato che ulteriori set arriveranno nel 2027, con possibilità di ampliare la gamma di personaggi, ambientazioni e veicoli del franchise.
Questa iniziativa arriva dopo mesi di voci e anticipazioni sulla possibile espansione di KPop Demon Hunters nel mondo delle costruzioni, incluse speculazioni sul possibile utilizzo delle minidoll, uno stile di figure più dettagliato e affine alle estetiche delle protagoniste, simile a quello utilizzato in altri temi LEGO (per il tema Wicked per esempio, nel quale però sono state utilizzate anche le minifigure classiche).
Conclusione
Il nuovo accordo tra LEGO e Netflix per i set KPop Demon Hunters rappresenta una pietra miliare nell’evoluzione dei prodotti di entertainment e costruzione. Inserendosi in una strategia di merchandising globale – che vede coinvolti anche Mattel e Hasbro – questa iniziativa conferma la forza del fenomeno KPop Demon Hunters non solo come successo di streaming, ma come franchise capace di generare prodotti fisici, esperienze fandom e interazioni creative su scala mondiale.